Sport.mail.ru
Большой спортивный проект, созданный с нуля и ставший лидером рынка: концепция, команда, редакционные и технические процессы.
Создатель проекта
МедиауправляющийРедакторПродакт
Иван Макаров
Отвечаю за взаимодействие Дзена и СМИ. Двадцать лет придумываю редакции и проекты, развиваю их и вывожу в плюс. Фокус последних лет — цифровая трансформация журналистики. Преподаю, выступаю и консультирую.
Эдвайзер
- 20+ лет
- в медиа и digital
- ×5
- рост посещаемости 360tv.ru
- Топ-3
- цитируемость среди СМИ Подмосковья
- ТЭФИ
- и Премия Рунета
О себе
Мне 45, и я поработал практически во всех типах медиа на рынке — больших и маленьких: от Sports.ru и РИА Новости до РБК и Дзена. Больше всего люблю придумывать редакции и проекты, развивать их и выводить в плюс.
Создавал медиапроекты федерального масштаба — Sport.mail.ru и 360tv.ru, выстраивал редакционные KPI в РБК, писал контент-стратегию для группы компаний «Магнит». С различными проектами получал ТЭФИ и Премию Рунета.
Последние годы сконцентрировался на цифровой трансформации журналистики: как данные, продуктовый подход и новые процессы меняют редакцию. Преподаю в ВШЭ, веду большой курс с Нетологией и пишу об этом колонки.
20+ лет в профессии
Работал во всех типах медиа на рынке
- 2023 — сейчасДзенсейчасВзаимодействие Дзена и СМИ, стратегические коммуникации
- 2022ГК «Магнит»Контент-стратегия группы компаний
- 2016 — 2022РБКЗаместитель генерального продюсера. Выстроил систему редакционных KPI на 5 показателях
- 2014 — 2016Телеканал «360»Заместитель главного редактора. Digital-экосистема с нуля, сайт ×5, топ-3 по цитируемости в регионе
- 2013 — 2014ВГТРК, «Россия»Дирекция интернет-проектов. Трансляция событий Олимпиады в Сочи в вебе
- 2013Rambler&CoРедактор Kanobu.ru: новостной продукт для крупнейшего игрового портала
- 2010 — 2013Mail.ruГлавный редактор Спорт@Mail.Ru. Проект с нуля — лидер рынка
- 2008 — 2010«Советский спорт»Менеджер по развитию и спецпроектам
- 2007 — 2008РИА НовостиРуководитель группы, заместитель редактора по спорту
- 2003 — 2007Sports.ruШеф-редактор, главный редактор, управляющий
Создатель проектов
Запускал медиа с нуля — и доводил до наград
360tv.ru
Digital-экосистема телеканала с нуля: посещаемость сайта выросла в 5 раз, телеканал вошёл в топ-3 самых цитируемых СМИ Московского региона.
Создатель проекта
С различными проектами — лауреат
ТЭФИПремия Рунета
Экспертиза
Координация медийных интернет-проектов на всех уровнях
Технологический
Платформы, инструменты редакции, инфраструктура производства контента.
Коммерческий
Модели монетизации, бюджеты, экономика медийного проекта.
Творческий
Редакционная политика, форматы, качество контента и команда.
Проектно-процессное управление
Выстраиваю управление медиапроектом как систему: роли, ритмы, контрольные точки и прозрачные процессы вместо хаоса и ручного регулирования.
Продуктовый инструментарий
Веду стратегии продукта, аналитику и проектирование, работаю с бэклогами и growth-задачами.
- Стратегия продукта
- Конкурентный анализ
- Unit-экономика
- User story
- Когортный анализ
- Сегментация
- A/B-тестирование
- Эксперименты
- CJM
- Growth hacking
Преподавание и публикации
Делюсь опытом со студентами и рынком
ВШЭ
Преподаю медиаменеджмент и продуктовый подход будущим редакторам и продактам.
Нетология
Автор и ведущий большого курса о медиа и продуктовом управлении.
Theory&Practice
«Продуктовый подход в медиа: зачем собирать данные и что нужно уметь журналистам» — колонка о данных в редакции.
Спикер
Темы выступлений
Готовлю выступления и мастер-классы по этим темам — для конференций, корпоративных аудиторий и студентов медианаправлений.
Цифровая трансформация журналистики
Что на самом деле меняют данные и продуктовый подход в редакции — и где пределы этих изменений.
Новостной продукт в эпоху рекомендательных лент
Как устроено взаимодействие крупной платформы и СМИ изнутри и что это меняет для медиа и аудитории.
KPI в редакции: измерять журналистику, не убивая её
Авторская система метрик для журналистов: пять честных показателей, которые работают на продукт и команду.
Запуск медиапроекта с нуля
От идеи до работающего процесса: команда, технологии, коммерция — опыт Sport.mail.ru и 360tv.ru.
Продуктовый подход в медиа
Зачем редакции собирать данные и что нужно уметь журналистам — тема моей колонки на Theory&Practice.
От редактора к product-owner
Как медиаменеджеру перейти в продукт и зачем IT-компаниям люди с редакционным прошлым.
Пригласить выступить
Напишите в Telegram — обсудим формат и программу.
Консультации
Помогаю медиа, бизнесу и IT-командам работать системно
Мне интересно применять медиаэкспертизу и продуктовый подход за пределами редакций — в бизнесе и IT-компаниях.
Разовая консультация
Час-полтора на конкретный вопрос: стратегия, продукт, процессы редакции.
Аудит редакционных процессов
Разбор текущего устройства медиапроекта и план системных улучшений.
Стратегическая сессия
Работа с командой: цели, метрики, проектно-процессное управление.
Обсудим вашу задачу?
Напишите в Telegram — отвечаю лично, обычно в течение дня.